赏金女王网站行动“中国奶茶第一股”，香飘飘(603711)食物股份有限公司（以下简称“香飘飘”，603711.SH）固然上半年营收大增，但净利润仍未达成扭亏。

　　数据显示，本年上半年赏金女王网站，香飘飘达成贸易收入11.71亿元，同比增加36.26%，归母净利润蚀本0.44亿元，同比减亏0.85亿元。

　　公然消息显示，香飘飘创办于2005年，是中国最着名的即饮奶茶品牌之一，也是中国最早的上市奶茶企业之一。香飘飘的主贸易务为奶茶饮料产物的研发、临蓐和发卖，分为冲泡与即饮两大产物板块，要紧产物为“香飘飘”品牌奶茶（固体+液体，要紧包罗“香飘飘”经典系列、好料系列、牛乳茶等）、“MECO蜜谷”品牌果汁茶和“兰芳园”品牌即饮产物（要紧包罗“MECO蜜谷”杯装果汁茶、“兰芳园”港式茶饮、“香飘飘”即饮牛乳茶等）。

　　香飘飘2023年半年度申诉显示，申诉期内，公司达成贸易收入11.71亿元，同比增加36.26%，归母净利润蚀本0.44亿元，同比减亏0.85亿元。

　　回想汗青数据，2020年-2023年的每个上半年申诉期，公司净利润不同为-0.64亿元、-0.62亿元、-1.29亿元和-0.44亿元。不难看出，香飘飘仍未离开“上半年蚀本魔咒”。

　　解析人士以为，香飘飘因主营产物冲泡奶茶拥有热饮属性，每年二、三季度为发卖淡季，简单产物墟市季候性改观对公司半年报事迹影响最为彰彰。

　　细分来看，冲泡交易与即饮交易是香飘飘的两大支柱交易，本年上半年，香飘飘达成营收11.7亿元，同比增加36.26%。正在第二季度，冲泡交易达成发卖收入1.67亿元，同比增加34.24%；即饮交易达成发卖收入3.15亿元，同比增加36.98%。此中，果汁茶同比销量有所规复，瓶装冻柠茶反应较为踊跃。

　　值得一提的是，本年上半年，即饮新品MECO果汁茶累计达成发卖收入4亿元控造,同比增加11.58%。兰芳园冻柠茶累计达成线%，线上渠道接续仍旧急速增加及较高复购率。

　　香飘飘表现，国内冲泡奶茶颠末多年优越劣汰的墟市采选，逐鹿形式已根基平静。公司行动国内要紧的冲泡奶茶谋划企业，2012年至2022年延续11年杯装冲泡奶茶墟市份额仍旧第一。2021年此后，公司踊跃适合消费升级的大趋向，促使冲泡奶茶产物的壮健化、年青化升级。

　　液体奶茶墟市方面，公司兰芳园品牌旗下的“奶茶”“鸳鸯奶茶”等产物，定位高端，属于正宗港式奶茶。2023年上半年，公司推出了香飘飘即饮牛乳茶、兰芳园燕麦奶茶等，进一步增强对液体奶茶墟市的研究与测试冲泡冲泡。

　　半年报中先容，公司液体饮料（即饮交易）目前仍处于墟市参加期。申诉期内，公司加大即饮交易品牌散布参加，MECO果汁茶以“吃零食，喝MECO果汁茶”为散布点，加强场景干系，帮力MECO果汁茶拓荒“泛零食人群”；同时，环绕学生这一要紧原点人群，展开校园营销运动，踊跃帮力产物发卖。公司兰芳园冻柠茶产物，主打“零蔗糖、喝到爽”的壮健观念与正宗港式韵味，通过锁定重心墟市，展开线上种草、线下重心结构分多梯媒、主流地铁告白、校园首尝、商圈速闪等多种散布运动，提升“兰芳园”品牌及旗下产物的着名度，营造热销气氛。

　　或正以是，香飘飘上半年发卖用度高企，也正在肯定水平上说明了“增收不增利”的源由。

　　数据显示，香飘飘上半年发卖用度达3.65亿元，较旧年同期增加26.7%，此中墟市推行费为1.06亿元，较上年同期0.64亿元增加65.6%。依据公司计划赏金女王网站，下半年将锁定方向群体触媒渠道，环绕公司中枢产物接续加大参加。

　　然而值得一提的是，同期的研发用度仅为0.15亿，与发卖用度界限不正在统一个量级。业内人士以为，正在目前新式茶饮司空见惯，墟市逐鹿激烈的行业配景下，香飘飘何如立异迭代，满意以年青人工主的新消费群体尝鲜和对高品格的需求成为其紧急课题。

　　香飘飘立异的措施，踏入冰淇淋周围。9月初，香飘飘官方旗舰店静静上架了一款新品冰淇淋。

　　据商品揭示页，该款冰淇淋名为香飘飘雪糕经典奶茶味冰淇淋，正在表观上仿效奶茶杯形势，被官方旗舰店形势比喻为香飘飘绕地球之旅中的“南极篇”。

　　据官方先容，运动价58.85元6支的冰淇淋，通过各式优惠后，售价最低可达36元/6支（65g）。

　　近年来已相联有不少品牌纷纷跨界出品冰淇淋，如海天味业(603288)的酱油冰淇淋、茅台(600519)的白酒冰淇淋、恒顺醋业(600305)的香醋冰淇淋等。但冰淇淋品类对香飘飘的事迹能有多少帮帮，尚有待墟市给出谜底。

　　9月8日晚间，香飘飘董秘邹勇坚表现，冰淇淋交易要紧是一个回馈粉丝的品牌研究运动，“大意率并不是常态交易”。

　　墟市人士解析，无论“香飘飘”此举的企图是正式切入冰淇淋赛道，仍是打造一波自身的流量，都不难看出蚀本中的“香飘飘”正急于为自身找到新的增加点。

　　香飘飘正在半年报中提到，上半年国内宏观境况总体回升向好，但也面对国内需求相对亏欠，食物饮料消费需求规复根柢尚不坚实的挑拨。也正以是，坚决“双轮驱动”政策，正在致力达成冲泡交易的修复增加、开掘交易机遇的同时，香飘飘下更大决断加快即饮交易，教育公司政策性的第二增加弧线。

　　9月6日，香飘飘公布的招呼投资者调研境况告示显示，公司将接续拓展品类，他日会进一步正在无糖茶、即饮咖啡、电解质效力性饮料等宗旨举办开头琢磨与研究。

　　看待无糖茶冲泡，亿欧智库公布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，2017-2021年间，无糖茶饮的墟市界限年复合增速达28.6%，正在本年消费者“控糖”“戒糖”趋向下更是一升起涨。

　　电解质效力性饮料是受到新冠疫情的影响而产生，天猫新品立异中央公布的《2022电解质饮料趋向申诉》显示冲泡，2021年4月至2022年3月，效力性饮料增速达38%，是国内饮料墟市增加最速的品类。

　　香飘飘表现，公司将针对即饮交易的特质，接连正在产物、品牌、渠道三方面举办参加，致力提拔即饮交易的营收界限和收入占比。

　　据明晰，本年上半年，兰芳园冻柠茶累计达成线%，线上渠道接续仍旧急速增加及较高复购率。

　　同时冲泡，香飘飘称将渐渐加大即饮交易板块的用度投放力度，包罗新进即饮发卖团队职员用度、品牌散布推行用度及渠道冰冻化参加等。

　　本质上，本年岁首香飘飘就提出过用三年岁月提拔体例化谋划即饮交易才能的渴望，并已于4月初完结了即饮独立团队的组筑。目前即饮团队职员已较为平静。

　　香飘飘表现，渴望通过3年控造的岁月，提拔体例化谋划即饮交易的才能。基于政策计划，本年4月初，公司完结即饮独立团队的组筑。从二季度开头，以董事长为中枢的发卖管束团队开头对即饮交易的渠道筑立形式举办研究。同时，即饮团队开头举办内部磨合，并依据即饮交易渠道筑立形式的研究与开展境况，对职员举办调节、优化，目前即饮团队职员已较为平静冲泡。

　　正在9月8日实行的事迹注脚会上，香飘飘董秘邹勇坚表现，上半年，公司的职责重心要紧期近饮交易的团队搭筑以及即饮渠道形式的研究。二季度，公司完结了即饮交易独立团队的组筑，以董事长为中枢的发卖管束团队开头对即饮交易的渠道筑立形式举办研究。目前，即饮交易铺货网点数目约30万家。

　　香飘飘创始人、董事长蒋筑琪已经表现，“即饮产物不但填补了夏令墟市，对经销商团队、终端门店都有好处——原来香飘飘只卖一季，现正在就能12个月接连疏导终端，便宜链上的这两个群体对香飘飘的黏性也会加强。”（思想财经出品）■赏金女王网站冲泡即饮赛路比赛强烈 香飘飘实验冰淇淋范围能否破局