赏金女王◎收入方面，仅第二季度来看，冲泡、即饮板块的营收永别为1.67亿元、3.15亿元，占比35%、65%，证实即饮板块起量鲜明冲泡，营收功绩反超冲泡板块。

　　◎本年上半年，香飘飘交易收入为11.71亿元，交易本钱为8.44亿元，毛利率27.89%，同比填充约7个百分点，第二季度毛利率为23.58%，同比填充约3个百分点。

　　8月18日晚间，香飘飘（SH603711，股价17.27元，市值70.94亿元）颁布2023年半年度讲述。本年上半年，公司实行交易收入11.71亿元，同比延长36.26%，归母净利润亏蚀0.44亿元，同比减亏0.85亿元。

　　《逐日经济消息》记者细心到，正在半年报的封面策画上赏金女王网站，香飘飘一改昨年明星产物矩阵全体“出道”的策画气魄，上半年黑马产物“兰芳园冻柠茶”独立亮相意味着，这一全新品类或是公司加快即饮营业加入、培植第二延长弧线的下一张“王牌”。

　　分产物看，本年上半年，香飘飘两大主力板块冲泡、即饮永别实行营收6.27亿元和5.27亿元，同比延长38.37%、35.88%。即饮营业的上半年营收功绩同比基础持平，约为46%。公司方面示意，冲泡营业的修复延长略超公司预期，并正在本年将即饮营业的生长战术进一步抬高。

　　收入方面冲泡，仅第二季度来看，冲泡、即饮板块的营收永别为1.67亿元、3.15亿元，占比35%、65%，证实即饮板块起量鲜明，营收功绩反超冲泡板块。加倍是公司加大了对兰芳园冻柠茶产物的线上施行和线下铺货试销的鸿沟。

　　香飘飘方面示意，本年上半年，兰芳园冻柠茶累计实行线%，线上渠道连续坚持迅速延长及较高复购率冲泡。

　　渠道层面，公司以冻柠茶、果汁茶产物为中央，聚焦机缘大的区域，聚焦起势速的墟市，加大加入，通过铺货夸奖、分销夸奖、冰冻化夸奖等手段，公司即饮营业正在广东、北京、江苏等区域的势能已开端透露。

　　分区域看，上半年，华东、华中、华南、华北的营收增速永别为60%、55%、29%、34%，证实华东区域仍为主力墟市且增速较速。第二季度，上述区域的营收增速永别为26%冲泡、41%、52%、33%，证实第二季度冻柠茶正在广东等地发挥较好，公司加快了华南区域构造。

　　香飘飘示意，公司正在内部全数加强了新品研发的“门径”办理系统，从墟市趋向咨询、目的群体调研、产物观念策画、产物定位到项目确认、研发试造等，层层论证研发目标及可行性，以包管对产物生长趋向的有用驾驭，擢升产物研发目标的精准度及新品凯旋率。下半年公司将聚焦广东、北京、江苏等核心区域，做好兰芳园冻柠茶的发展赋能，通过梯媒、地铁等告白，加强“0蔗糖，喝到爽”壮健定位，打造产物势能。

　　营销上，兰芳园冻柠茶通过锁定核心墟市，展开线上种草、线下核心构造分多梯媒冲泡、主流地铁告白、校园首尝、商圈速闪等多种撒播办法营造热销气氛。讲述期内，香飘飘行使出卖用度同比延长26.70%至3.65亿元，苛重系墟市施行费、告白加入和职工薪酬开支填充所致，此中墟市施行费为1.06亿元，告白费为0.84亿元。

　　盈余方面，本年上半年，香飘飘交易收入为11.71亿元，交易本钱为8.44亿元，毛利率27.89%，同比填充约7个百分点，第二季度毛利率为23.58%，同比填充约3个百分点。因为第二季度为冲泡淡季、即饮旺季，证实公司冲泡板块提价成效有所凸显赏金女王网站，虽然如许公司的归母净利润未能扭亏。

　　正在冲泡板块，缠绕壮健化需求推出的珍珠牛乳茶系列产物已正在若干都会的局部渠道实行线下试销探测。从试销反应处境看，公司以为其改日希望成为媲美红豆奶茶的潜力新品；上半年新推出的“CC柠檬液”也正在线上施行及线下大润发M会员店等渠道试销，以寻求冲泡营业新的延长点。

　　财报数据显示，正在3月～6月的古代淡季，逾越70%的冲泡经销商实行同比延长，延长经销商累计出卖额同比延长81.34%。香飘飘示意，遵从“二八规律”，公司聚焦高产出的中央渠道及门店，通过优化经销商的团结形式、慰勉计划，抬高了经销商合伙策划的主动性。

　　分渠道看，上半年，经销商、电商、出口、直营永别实行营收9.88、1.26、0.08、0.31亿元，此中经销商与直营渠道同比延长42%与467%，电商与出口营收同比降低。截至6月末，香飘飘具有经销商1419家，较年头填充87家，接连优化数目和构造，总体上坚持太平。

　　瞻望下半年，香飘飘示意，公司将连续正在本钱盈余渐渐开释的根基上，确保冲泡规复性延长带来利润太平擢升和即饮板块范围迅速擢升，并设置办理核心，整合运营、讯息及数据部分，抬高公司完全决议和履行力。

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