赏金女王网站克日，香飘飘食物股份有限公司（以下简称：香飘飘，603711.SH）披露 2023 年上半年功绩预报，披露功绩虽有所回暖，但仍处于亏本状况。

　　宛若当下大家已不是很亲切当年周杰伦手中的那杯奶茶的销量，今朝到底绕了地球多少圈。

　　香飘飘估计 2023 年上半年达成营收 11.7 亿元支配；达成归母净利润为 -4400 万元支配，比上年同期裁减亏本 8522.49 万元支配；估计达成扣非净利润 -800 万元支配，比上年同期裁减亏本 7112.69 万元支配。

　　香飘飘对此显示，上半年，国内消费需求发现苏醒趋向，但完全苏醒节律还是较慢。面临表部的境遇压力，公司踊跃推动各项筹备步骤。讲演期内，公司冲泡营业持重修复冲泡，即饮营业的职员扩张和营销战术取得有用推行，即饮合连新品终端动销处境精良冲泡冲泡，2023 年半年度净利润较上年同期大幅减亏。

　　实情上赏金女王，期间线 年至今，营收永远处于下滑态势。据雪球数据，2019 年至 2022 年，香飘飘区分达成营收 39.78 亿、37.61 亿、34.66 亿、31.17 亿，四年期间里，香飘飘营收裁减 8.61 亿。

　　以 2022 年功绩下滑为例，香飘飘显示重要受到表部境遇影响，销量消重所致。2022 年整年，公司冲泡营业达成业务收入 24.55 亿元，同比消重 11.55%，即饮营业达成业务收入 6.38 亿元，同比消重 0.69%。此中冲泡类、即饮类占比区分为 78.50%、20.41%。

　　实情上，冲泡营业行动香飘飘主业务务占比永远处于高位。2019 年至 2021 年，香飘飘冲泡类区分达成营收 29.36 亿、30.67 亿、27.76 亿，区分占比 74.48%、81.56%、80.09%。虽有所颠簸，但永远支撑正在 80% 支配的比例。

　　据前瞻物业斟酌院显示，中国奶茶行业经验冲粉奶茶、桶装奶茶、手摇茶和现萃茶四个阶段的演变。2020 年，我国现造茶饮商场领域达 1136 亿元，同比增加 6.87%。

　　智研商酌的斟酌讲演指出赏金女王，2022 年我国新式现造茶饮行业需求量从 2015 年的 37.93 亿杯增加至 159.39 亿杯，此中：低端新式现造茶饮需求量 52.45 亿杯，中端新式现造茶饮需求量 17.74 亿杯，高端新式现造茶饮需求量 17.74 亿杯；估计 2023 年我国新式现造茶饮行业需求量 159.39 亿杯，此中：低端新式现造茶饮需求量 71.11 亿杯，中端新式现造茶饮需求量 66.09 亿杯，高端新式现造茶饮需求量 22.19 亿杯。

　　中国食物物业了解师朱丹蓬对《港湾贸易窥探》显示，香飘飘以往的功绩增加高度依赖于冲泡类营业，如此简单的产物构造本就难以扛住危急，正在新茶饮振兴后，更是一起走低，这重假如由于香飘飘筹备理念、品类、产物、渠道等全体编造的老化，让品牌正在新消费群体中逐步被边沿化。

　　实情上，自 2017 年香飘飘安顿即饮板块兴盛第二弧线增加营业，今朝已是第六个年代，香飘飘目前即饮板块重要为香飘飘液体奶茶、Meco 果汁茶、兰芳园冻柠茶等。

　　src=即使结构即饮板块多年，但功绩占比宛若仍未有较大打破。据雪球数据，2020 年 -2022 年的三年期间里，香飘飘即饮板块达成营收区分为 17.47%、18.55%、20.41%，虽行动第二弧线，但营收占比永远未始正在 20% 支配，远低于公司冲泡营业占比。

　　src=朱丹蓬显示，即饮商场香飘飘起步已晚，短期还不行维持重要营收。而冲泡营业一起走低，香飘飘不行持续将功绩增加高度依赖于冲泡产物，须要找到新途。

　　就新的出途而言，从 2021 年下半年初步，香飘飘一连推出啵啵牛乳茶、臻乳茶、生椰 / 芝芝牛乳茶、珍珠牛乳茶等去植脂末产物，正在新品兴盛上一直做出实验，但永远未兴盛出爆款新品。

　　朱丹蓬显示，根本上来说品牌老化，产物老化，渠道老化，客户老化，团队老化是香飘飘的硬伤。固然企业也做出了良多的极少更始、蜕化或者产物的升级迭代，然而目前来说完全成效并不黑白常的明明，由于香飘飘冲泡类产物主打下重商场，品牌的焦点正在于三四五线都市，然而公司新主推的即饮类产物倾向是一二线都市，而正在一二线都市，香飘飘的品牌力是缺乏的，于是香飘飘现正在固然第一季度跟着疫情的摊开，达成了盈余，然而改日看仍旧有良多的不确定要素。后续思达成延续性盈余，起码还要两年。

　　同时，朱丹蓬直言，香飘飘正在 2022 年的高端化计谋，可能说赢得一个阶段性凯旋，但更多的思虑还正在于冲泡营业的下滑冲泡，这解说香飘飘的根底曾经摇摆。

　　7 月 26 日，公司于投资者平台显示， 兰芳园冻柠茶，本年 2 月起正在一面都市线下渠道铺货试销，以原点渠道为主。目前冲泡，团结前期出现，公司会正在广东、北京、武汉、长沙等地一连加大用度投放，提拔产物势能，并延续跟踪贩卖处境冲泡。

　　香飘飘显示， 芳园瓶装冻柠茶，主打 0 蔗糖，喝到爽 ，本年 2 月起正在一面都市的线下渠道一连铺货试销。目前，公司团结前期试销的出现，正在广东区域、北京、武汉、长沙等地，渐渐加大用度投放力度。 并未直接全体正面答复该题目冲泡。

　　就 8 月 1 日，香飘飘揭晓的投资者调研处境来看，香飘飘提出公司目前正在天下拔取了 70 个即饮焦点都市举行铺货兴盛。同时公司提出，兰芳园冻柠茶正在广东一面地分别多梯媒等方面加猛进入，正在北京八大主流地铁站点举行地铁告白散布，正在校园通过派赠等勾当提拔扩大肆度。

　　据悉，香飘飘于 2015 年收购兰芳园，2016 年作战兰芳园湖州基地。兰芳园茶饮侧重于港式茶，目前具有兰芳园瓶装冻柠茶、兰芳园港式奶茶、兰芳园港式鸳鸯奶茶、兰芳园 X OATLY 联名燕麦奶茶等品类。兰芳园属于公司即饮板块的苛重构成一面。

　　《港湾贸易窥探》于 8 月 9 日浮现兰芳园天猫旗舰店共具有 147 万粉丝，市廛内目前销量最高的 【直播专享】兰芳园港式冻柠茶 500ml*12 瓶 0 蔗糖 0 脂肪柠檬茶饮料 ，优惠促销券后价为 70 元，均匀为 5.83 元 /500ml，达成月销量为 2 万 +。

　　正在该款产批评论区，有消费者显示己方被 0 蔗糖，喝到爽 的散布语存正在误导。

　　收购兰芳园数年后，香飘飘本年明明加大商场营销热度。有业内人士以为，不消除香飘飘寄望于把兰芳园行动改日主打产物，成为新增加弧线赏金女王。然而，能否赢得凯旋，还须要后续商场反应。（港湾财经出品）

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