赏金女王香飘飘不断周旋“即饮+冲泡”的双轮驱动策略。近几年，以香飘飘为代表的守旧冲泡奶茶依然触达增进的天花板，事迹广大有下滑危急，而新式茶饮则正处老手业风口。

　　7月12日，香飘飘（603711.SH）披露了2023年半年度事迹预亏通告，本年前6个月，竣工生意收入11.7亿元控造；归母净利润为-4400万元控造；扣非净利润-8000万元控造。

　　鳌头财经提防到，香飘飘自2019年营收达39.78亿元后，事迹不断正在“稳步”下滑，2020-2022年，香飘飘竣工生意收入不同为37.91亿元、34.66亿元、31.28亿元。

　　营销发迹的香飘飘，告白用度不断处于行业前端。2012年-2022年，香飘飘11年出售用度共计71.95亿元，2019年一年就正在出售用度上花费近10亿元。

　　今天，香飘飘揭橥2023年半年度事迹预亏通告冲泡。本年1-6月，公司估计竣工生意收入11.7亿元控造，同比增进36.05%控造，估计归属于上市公司股东的净利润耗损4400万元控造，同比减亏8522.49万元控造，扣非净利润耗损8000万元控造冲泡，同比减亏7112.69万元控造。

　　原形上，2014年、2015年之后，香飘飘营收增进入手下手呈现瓶颈，两年的营收同比转变不同为-0.41%、-6.75%，2015年整年营收总额更是跌至20亿元以下。

　　营收净利依然相联三年下滑。2020年至2022年，香飘飘营收不同为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元，同比降落5.46%、7.83%、9.76%；同期归母净利润不同为3.58亿元、2.23亿元、2.14亿元，同比改变不同为3.15%、-37.9%、-3.89%。

　　香飘飘透露，冲泡类茶饮事迹大幅下滑，是影响香飘飘举座营收的症结。香飘飘以冲泡奶茶发迹，多年来该项营业的营收占比高居80%以上。

　　香飘飘寄盼望通过涨价晋升利润，公司已于2022年2月对局限冲泡产物举行了提价。

　　提价后，一杯香飘飘奶茶零售价超4元，一杯Meco果汁茶售价6元，而蜜雪冰城的现造中杯珍珠奶茶也就售价6元。正在当下疲软的消费市集，香飘飘的提价能否完婚得上消费者的需求，这是个很大题目。

　　告白营销费居高不下也是公司事迹下滑的要素之一，多年来推出了“奶茶就要香飘飘”、“香飘飘奶茶，杯装奶茶开创者，相联八年销量当先”、“杯子连起来可绕地球3圈”和“幼饿幼困，喝点香飘飘”等营销理念，并正在各大卫视赏金女王网站，媒体平台肆意实行，进步出名度。

　　2012年-2022年，香飘飘11年出售用度共计71.95亿元，仅2019年一年就正在出售用度上花费近10亿元。

　　2018年8月，因重营销轻研发，香飘飘收到上交所问询函。针对香飘飘2018年上半年告白用度增幅过速的题目，问询函请求香飘飘遵照产物种别及苛重项目不同列示近来三年告白传扬用度投向景况，并连系经销形式以及细分市集出售景况，分析申诉期内告白费同比大幅增进的合理性。

　　2005年，香飘飘开采出了国内首款冲泡奶茶产物，创始奶茶和奶茶杯子隔离卖奶茶。

　　2005年-2008年，香飘飘的奶茶销量就冲破了3亿多杯，年出售额达10亿元；2011年，香飘飘奶茶的销量已从一年3亿多杯翻倍至10亿多杯；2012年，香飘飘整年营收高达19.24亿元。

　　2012年?2014年其市集份额不同为50%、54%和56%，吞噬奶茶市集半壁山河以上。2017年，香飘飘上岸资金市集成为“中国奶茶第一股”。

　　经历十余年深耕奶茶范围，目前香飘飘依然是市占率超六成的冲泡奶茶龙头企业。

　　香飘飘不断周旋“即饮+冲泡”的双轮驱动策略。近几年，以香飘飘为代表的守旧冲泡奶茶依然触达增进的天花板，事迹广大有下滑危急，而新式茶饮则正处老手业风口。

　　据灼识商榷，估计2020年-2025年，现造茶饮的零售额周围将不断滋长至3400亿元。

　　为捉住即饮风口，公司踊跃拓展即饮板块打变滋长弧线年，香飘飘入手下手拓展非奶茶类饮品，于当年7月研发推出了MECO果汁茶系列产物，并酿成了固体冲泡冲泡、果汁茶、液体奶茶三个营业版块。

　　即饮产物正在上市初期为香飘飘带来了事迹增进。2017年-2019 年，即饮类产物营收不同为2.17亿元、4.19亿元和10.05亿元，营收占比从8%上升至25%。

　　但自2020年入手下手，公司即饮类产物营收下跌。年报显示，2020年-2021年，公司即饮类营收不同为6.57亿元和6.43亿元，同期，该类产物营收占比不同为17.64%和18.8%。2022年，香飘飘即饮产物的收入仅占总营收的20%。

　　香飘飘透露：“冲泡产物是咱们的根基盘，即饮是第二营业增进线。现期近饮营业确实还正在耗损，由于即饮营业还正在培养和参加阶段。”

　　香飘飘也正在结构轻饮食赛道。2019年，香飘飘推出了“Joyko”代餐谷物麦片；2020年，香飘飘又向泛冲泡品类成长，推出了代餐奶昔、奶茶自热锅、冲泡型果酱等新品。从实质景况来看，这些新品类并未掀起多少风波。

　　行动楷模的家族企业，香飘飘的实控人蒋筑琪，正在近两年也正在踊跃执行减持策动。昨年至今，蒋筑琪家族三次着手，合计套现约3.01亿元。赏金女王网站着手走下坡道的香飘飘 冲泡奶茶是否局势已去？