4月24日晚间，中国奶茶第一股香飘飘(603711 S H)颁布了2019年终年事迹叙述。叙述显示，2019年公司营收39 78亿元，同比增加 22 36%，

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘(603711 . S H)颁布了2019年终年事迹叙述。

　　叙述显示，2019年公司营收39.78亿元，同比增加 22.36%，净利润 3.47亿元，同比增加 10.39%。此中冲泡板块举动利润闭键功劳者，仍旧了保守增加态势，其经典系奶茶功劳营收19.47亿元，同比增加9.87%;年内幼片口试销的新品类珍珠奶茶系列营收3953.51万元，优异的市集浮现为鼎力饱舞品类拓展，试水轻食代餐等泛冲泡范畴的香飘飘提振了信念。

　　多年来，以杯装奶茶发迹的香飘飘，连续安身冲泡板块举办品类拓展与策略结构，而冲泡类产物也不负多望，市占率联贯多年吞没同类市集首位，为其牢固营收根基盘，维护龙头名望做出了紧要功劳。

　　2016-2019 年，香飘飘正在冲泡系列完成营收永诀为 23.54 亿元、23.93 亿元、28.04 亿元、29.36亿元，处于稳步增加中。

　　香飘飘相闭担任人展现，香飘飘2019年终年事迹抵达预期，2020年希望一连仍旧增加冲泡。能手业合座下行的大境况下，为何香飘飘或许得到事迹稳增，而且给出利好预期?事迹闭键功劳者冲泡板块上风正在哪里?

　　华泰证券正在其最新研报中展现，香飘飘冲泡板块的增加空间闭键来自于渠道下重的一连开掘。

　　正在渠道方面，香飘飘进一步聚焦县域市集，促进“三专化”和“三通”计谋以及“经销商联结生意规划”的落地，与经销商和贩卖职员创办深度联络，修筑香飘飘专有的县域市集经销搜集，同时进一步拓荒渠道，以“联结生意、配合共赢”的形式拓宽终端渠道，进一步完备下重渠道，收割消费凹地时机。

　　2019年财报显示，叙述期末，公司经销商净增 194 个，抵达 1481个，经销商梯队一连上扬。商讨到香飘飘一连深耕渠道下重和对经销商部队的悉数修理正正在一连促进，香飘飘经销商数目仍有较大增加空间。

　　同时，电商渠道也成长急忙。2014-2018 年电商渠道复合增速为 161.52%，较其他渠道增速较疾。2019年叙述期内，电商平台上，冲泡类普及杯和冲泡类高级杯的增速永诀抵达了37.45%冲泡、52.76%，果汁茶贩卖额超九倍，增加力惊人。

　　据理解，香飘飘正在聚焦县域市集的同时也鼎力成长线上平台，寻求多渠道扩张的同时，2020年还将进一步饱舞数字化营销营业成长，缩短线上贩卖链途，晋升贩卖转化。这一系列步骤，为其正在渠道方面翻开新事势，获除去费增量供给了帮力。

　　举动根基板块，香飘飘的冲泡板块并不缺乏。目前，香飘飘冲泡系列产物具有经典、好料和珍珠双拼三大系列，10余种口胃，永诀负担着差另表对象消费群。此中，经典款奶茶为根基款，正在经典口胃的根基上不停举办包装和口胃的迭代，回笼敦厚消费者。2019年下半年推出的新品类珍珠双拼奶茶系列也揭示了强劲的成长潜力，11月正式正在线下片面都邑试销后，叙述期内即营收3953.51万，市集回响优异。正在2020年集合发力环境下，成长后劲卓殊值得希望。

　　同时，香飘飘出力打造年青化品牌，正在口胃、包装及营销方面，深研年青人消费习俗，用年青化视角和说话打造全新品牌情景。顶流青年偶像王俊凯的插足也为香飘飘开启粉丝经济、加强品牌国民度供给了健壮帮力。

　　香飘飘将己方定位为息闲型饮品(液体零食)，加强产物息闲享笑属性，并将触角伸向轻食代餐范畴冲泡。这肯定位冲破了原有的季候和品类部分，创作了更多元的消费场景，把步调迈向了更宽大的范畴。

　　《2019息闲零食行业叙述》显示，中国息闲零食市集范围约超5000亿元，年复合增加率维护正在6%以上，市团体量和成长增速都意味着较好的机会和寻事。香飘飘悉数结构泛冲泡范畴，精准切入息闲零食市集，为其营业增加供给了更多或者。

　　可能看出，香飘飘的事迹向好来自于其结壮的根基营业和不停改进升级的筹备形式，渠道、产物、品牌营销，三位一体，缺一不行。跟着轻食代餐等泛冲泡范畴的不停深化，香飘飘冲泡板块希望迎来冲破性增加，为所有营收体例创作更多惊喜。2019冲泡生意继续上涨 这一年香飘飘做对了什么